给楼盘起一个靓名

Published in ECONOMY SHANGHAI HONGKONG, issue no.7 of 2012


Made For China的年代

很多都市人的价值观都是畸形的，喜欢花金钱及时间在昂贵而又不切实际的玩意儿上。一个手掌那么大的Bottega Veneta clutch bag 随便都要两万块钱；然而一张优质床褥，是这么巨型的一堆物料，经过设计、科研和许多实验，至少可用上十年，理应卖二十万元才合理，却居然比一个皮包还要便宜！细想，其实写作家呕心沥血用青春和知识去写成的一本刊物，几十块钱便有交易，干这种吃力不讨好的事情，无非亦是一种虚荣。

在香港，「虚荣」商品有市有价，两万元一个皮包，至少有一万五千元用在买虚荣心。而成为虚荣商品的关键要素，就是改个好名堂。香港人都是幽默的，有时一些品牌名字本来很难读，便会有人搞怪，让品牌名字变得亲切起来，最好的例子莫过于Salvatore Ferragamo，真是让人看了也头痛，但市面通识它为「飞甩鸡毛」，立即让一众阿太及OL松口气。亦有像是Dolce & Gabbana及文章开头提及过Bottega Veneta等名字，去问那些在广东道排队的人们没几个识读。但改用简称D&G及BV，就好办得多了。

民居＋靓名＝豪宅

精装货品绝对可以比平装版贵价许多，即使那张包装纸是多余的。从前，要称得上是豪宅，一定要在山顶、南区、渣甸山、跑马地、九龙塘；今日，每一区也有一个，甚至几个豪宅。即使对面街是草根公屋，就算面对着殡仪馆，都可变成豪宅。比如是誉．港湾（The Latitude），呎价盛惠九千多元，以区内面店的云吞面售卖平均12元一碗计算，店主要卖六万二千五百碗面才够付首期。究竟这座位于阿伯阿婆多过学生的旧楼区的楼房，最有价值的地方在那儿？不就是它的名字！誉者，荣衔名声也，「誉．港湾」不正是「上港有名，下湾有声」的意思！它的英文名称「The Latitude」更不得了，Latitude在英语解作「纬度」，地球也不过由经和纬组成，现在给它占了一半，单是这个「豪」得不得了的楼盘名称，便占房价的九成！

因为名字改得好而晋身「豪宅」的，还有擎天半岛、君临天下、凯旋门等等，多不胜数，但笔者最佩服的，还是座落于新码头街的翔龙湾（Grand Waterfront） ，它绝对是靓名豪宅的表表者。大家当然摸不着头脑，被一堆旧楼和工厂大厦环抱，不知哪来优质？当中玄机还不是因名堂有个「湾」字，可以「临海」作卖点，真是技胜一筹。加上会飞的龙（翔龙），及英文名字大瀑布（Grand Waterfront），给大众一个美丽的错觉，难怪这个「豪宅」很快便售罄。

代理售楼员曾表示邻近地区很快会变天，旁边的旧楼和工厂大厦会被收购及改建，到期时全区都变成豪宅区。此言非虚，因为旧楼迟早会变危楼被逼重建，虽然你或会等上三五七十年！

向知识分子说不

「唔怕生坏命，最怕改坏名。」商场如是，文化亦如是。近来有堆「知识分子」劳师动众开记招，宣布发起什么「向盛女爱作战说不」行动，真是无聊。香港有那么多需要知识分子勇敢站出来的情况，偏偏无人问津，却费心发起「行动」来打击几个女人。只怪《盛女爱作战》这个名字起得不好，听起来太似价钱大众化的开仓货。若果改为《女性荣誉主义：工具理性与高尚勾结之手段及实践》，尽管我不明白这是什么意思，但因名字听来「超劲」，超劲就会变成「高级」，高级就是「学术」，可以做社会的「榜样」！

须知道，大家看到的彻头彻尾是个电视节目而已，还要是旧瓶新酒，把什么「港男港女」特辑、「中女告白」新闻专题制作等题材翻新炒作，拿社会议题当作广告兜售而已。但因香港地文化跟商业本融一体，传媒耳濡目染让大众认同了「外在美」就是一切，美容整容早已合理不过，身上还得有名牌来说明你并不是地底泥。在香港能够站稳脚跟，不被那种危机感压扁的人，也许都不够百分之五。针对大众的自信缺感，企业才能贪得无厌地提高价格已谋暴利。所以同类型的电视文化商品只会源源不绝，只是见怪不怪、其怪自败吧。

谈到名字，荒唐的事不限于香港。在大陆某城市有个新生孩子，取名「胡耀邦」，在领取出生证明时，负责的小官竟然忿怒地拒绝登记！中国几千年来的历史，皇室及高官数不胜数，如果把名字都独占了，中国新生的婴儿都要起外国名字了。就此，鄙人也来个标奇立异，为本篇劳什子起个怪名，一笑。